먼저 네이버 검색엔진최적화(SEO)에서 가장 중요한 포인트를 정리하면 다음과 같다.
1. 콘텐츠의 질과 유용성
네이버는 좋은 콘텐츠를 우선시합니다. 검색 이용자가 원하는 정보를 제공하고 유용한 정보를 담고 있는 웹 페이지를 상위에 노출시킵니다. 따라서 콘텐츠의 질과 유용성을 높이는 것이 무엇보다 중요하다. 웹서핑을 통해 얻은 데이터를 여기저기 무분별하게 복사 붙여넣기 한다면 품질과 유용성 측면에서 네이버로부터 좋은 점수를 받기 어렵다. 모든 내용을 직접 작성하는 습관을 들이자!
앞서 언급한 콘텐츠의 유용성을 자세히 살펴보겠습니다.
(1) 키워드 조사: 검색어를 제대로 이해하고 이를 바탕으로 사용자가 원하는 정보를 제공하는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 키워드 리서치 및 리서치를 통해 사용자가 검색하는 단어, 구문, 트렌드를 파악하는 것이 필요합니다.
(2) 유용한 정보 제공: 콘텐츠는 웹 페이지를 탐색하는 사용자에게 유용한 정보를 제공해야 합니다. 사용자가 원하는 정보를 명확하게 제시하고 상세하게 설명하는 것이 좋습니다.
(3) 고품질 문장 구조: 사용자의 궁금증과 호기심에 정확하고 상세한 답변을 제공하는 것이 좋습니다. 이를 위해서는 상위 수준의 정보와 데이터를 정리하여 콘텐츠로 제공해야 합니다.
(4) 다양한 형태의 콘텐츠 이용: 텍스트 위주의 콘텐츠 외에도 이미지, 동영상, 인포그래픽 등 다양한 형태의 콘텐츠 활용에 좋습니다. 이를 통해 사용자에게 다양한 정보를 제공할 수 있고, 더 재미있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
(5) 적절한 길이와 구성: 콘텐츠의 길이와 구성도 중요한 요소입니다. 길이가 적절하고 잘 구성되고 잘 분류된 콘텐츠는 사용자 이해도를 높이고 검색 엔진에서 높은 평가를 받을 수 있습니다. 콘텐츠의 길이는 주제와 목적에 따라 다르지만 일반적으로 500자 이상이 적당합니다. 네이버 알고리즘이 500자를 넘어야 가치 있는 콘텐츠로 인식하기 때문이다.
2. 키워드 조사
검색 엔진에서 웹 페이지를 더 쉽게 찾을 수 있도록 검색어를 적절하게 사용하는 것이 중요합니다. 이를 위해 키워드 연구 검색 키워드는 도구를 사용하여 적절하게 사용해야 합니다. 한 가지 주의할 점은 키워드를 과도하게 사용하면 역효과를 낼 수 있다는 것입니다. 네이버에서 키워드 스터핑으로 오해받지 않도록 적절한 키워드를 찾아 적절하게 사용하세요.
키워드 스터핑은 페이지에 불필요한 키워드를 반복적으로 삽입하는 검색 엔진 최적화에서 금지하는 방법입니다. 이 방법은 검색 엔진 알고리즘을 속이려는 시도로 간주되며 검색 엔진에서 페널티를 받게 됩니다.
예를 들어, 특정 키워드가 많이 사용되어 페이지의 콘텐츠가 부자연스러워 보이는 경우 검색 엔진은 이 키워드가 채워지는 것으로 간주할 수 있습니다. 이러한 페이지는 사용자 경험을 저하시키고 검색 결과에서 제외되도록 합니다.
따라서 검색 엔진 최적화를 위해서는 키워드 채우기를 피해야 합니다. 대신 키워드를 자연스럽게 사용하여 페이지의 내용을 충실하게 전달하는 것이 중요합니다. 이를 통해 검색엔진에서 높은 노출과 순위 상승을 기대할 수 있습니다.
키워드 조사를 수행하는 좀 더 구체적인 방법은 다음과 같습니다.
(1) 네이버 자동완성 기능 활용: 네이버 검색창에 키워드를 입력하면 자동 완성 기능이 해당 키워드와 관련된 검색어를 추천합니다. 이를 이용하여 다양한 키워드를 수집하고 분석할 수 있습니다. 여기서 추천하는 키워드는 사람들이 많이 찾는 소위 인기 키워드입니다. 핫키워드가 무조건 좋은건 아니지만 네이버 검색엔진최적화(SEO)를 위해서는 이렇게 인기있는 핫키워드를 찾아서 사용하는 것이 좋습니다.
(2) 네이버 키워드 플래너: 네이버 키워드 플래너는 네이버 검색량, 광고 노출수, 경쟁률 등 다양한 정보를 제공하는 키워드 분석 도구입니다. 이를 통해 키워드의 검색량과 경쟁 수준을 파악하고 의미 있는 키워드를 추출할 수 있다. 네이버 키워드 플래너 네이버 광고 플랫폼회원가입을 하시면 사용하실 수 있습니다. 유료 광고를 실행하지 않아도 무료로 사용할 수 있으니 네이버 광고 플랫폼에 가입해서 활용해보자!
(3) 네이버 데이터랩: 네이버 데이터랩네이버에서 제공하는 검색어 트렌드 분석 도구입니다. 이를 이용하면 특정 기간 동안 검색어의 검색량과 검색 경향을 파악할 수 있다.
(4) 경쟁사 분석: 내 사이트와 유사한 분야에서 경쟁자들이 어떤 키워드를 사용하고 있는지 분석하여 내 사이트에서 사용할 수 있는 유의미한 키워드를 추출할 수 있습니다. 경쟁사 홈페이지 접속 후 브라우저의 소스뷰에서 “키워드”를 검색하여 메타데이터를 찾아 활용합니다.
3. 메타데이터
메타데이터는 웹 페이지의 제목, 설명, 키워드 등을 지정하는 데 사용됩니다. 검색 엔진의 웹 페이지 이해와 인덱싱에 매우 중요한 역할을 합니다. 따라서 메타 데이터를 적절하게 작성하는 것도 중요합니다.
Neighbor Optimization을 위한 메타데이터를 설정하기 위해서는 다음과 같은 사항을 고려해야 합니다.
(1) 메타 제목: 검색 결과 페이지에 표시되는 페이지 제목을 설정하는 메타데이터입니다. 핵심 검색어를 포함하면서 짧고 간결한 제목으로 작성해야 검색어와 일치하는 페이지에 노출될 확률을 높일 수 있다. 일반적으로 북마크할 때 이 메타 타이틀은 브라우저의 즐겨찾기 목록에 저장됩니다.
(2) 메타 설명: 검색 결과 페이지에서 페이지에 대한 설명을 제공하는 메타데이터입니다. 페이지의 내용을 간략하게 설명하고 검색어와 일치하는 페이지의 내용을 이해하는데 도움을 줍니다.
(3) 메타 키워드: 페이지와 관련된 키워드를 설정하는 메타데이터입니다. 네이버는 더 이상 메타 키워드를 검색 순위에 반영하지 않지만 다른 검색 엔진에서는 여전히 사용하고 있으므로 적절한 키워드로 설정하는 것이 중요합니다.
또한 메타데이터를 설정하기 위해서는 다음과 같은 사항을 고려해야 한다.
(1) 제목과 설명은 각각 30자, 설명은 80자 이내로 한다.
(2) 제목과 설명은 페이지의 내용과 일치해야 하며 페이지의 주요 내용과 관련된 키워드를 포함해야 합니다.
(3) 메타 키워드의 경우 적절한 키워드를 선택하고 중복 사용이나 키워드 채우기를 피해야 합니다.
4. 내부 링크 구조
내부 링크 구조는 검색 엔진이 웹 페이지를 크롤링하고 인덱싱하는 데 중요한 역할을 합니다. 따라서 검색 엔진이 쉽게 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 내부 링크 구조를 적절하게 활용할 필요가 있습니다. 즉, 내가 게시한 내용을 검색 엔진에서 쉽게 크롤링하고 색인할 수 있도록 링크해야 합니다. 여기에는 물론 웹 페이지를 방문한 방문자도 포함됩니다.
그럼 내부 연결 구조를 사용하는 방법에 대한 몇 가지 예를 살펴보겠습니다!
(1) 핵심 키워드를 사용한 앵커 텍스트: 주요 키워드를 사용하여 링크에 대한 앵커 텍스트를 작성하면 검색 엔진이 페이지의 주제를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 앵커 텍스트는 하이퍼링크를 클릭했을 때 리디렉션되는 페이지의 URL을 가리키는 링크 텍스트입니다. 앵커 텍스트를 효과적으로 사용하기 위해서는 핵심 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. 이를 통해 검색 엔진은 페이지의 주제를 더 잘 이해할 수 있으며 검색 결과 상단에 표시될 확률이 높아집니다.
앵커 텍스트를 사용할 때 핵심 키워드를 적절하게 포함해야 합니다. 그러나 앵커 텍스트에 너무 많은 핵심 키워드를 포함하면 검색 엔진이 키워드 스팸 또는 스터핑으로 간주할 수 있으므로 주의하십시오. 따라서 핵심 키워드를 적절하게 포함하면서 자연스러운 문장으로 작성하는 것이 포인트입니다.
예를 들어 “여름휴가를 계획하고 있다면 해외여행보험에 가입하세요”라는 문장에서 ‘해외여행보험’이 핵심 키워드다. 이 경우 ‘해외여행보험 가입’, ‘해외여행보험 추천’ 등의 핵심 키워드를 포함하는 적절한 문구를 앵커 텍스트에 사용할 수 있다.
또한 내부 링크 구조에서도 앵커 텍스트를 통해 핵심 키워드를 활용할 수 있습니다. 콘텐츠는 내부 링크 구조의 적절한 핵심 키워드를 포함하여 사용자 경험과 검색 엔진 최적화 모두에 도움이 되도록 작성되어야 합니다. 티스토리 블러드의 경우 텍스트나 이미지 링크 시 입력한 대체 텍스트가 앵커 텍스트가 됩니다.
(2) 내부 링크 수 증가: 내부 링크 수가 많을수록 검색 엔진에서 페이지의 가치가 높아집니다. 따라서 웹사이트 내의 다른 페이지로 이동할 수 있는 링크를 추가하는 것이 중요합니다. 그러나 이것은 다른 사이트가 아니라 다른 페이지라는 점에 유의하십시오. 다른 사이트로의 링크는 부정적인 요인이 될 수 있습니다.
(3) 내부 링크 직접 연결: 다른 페이지에서 해당 페이지로 바로 연결되는 링크를 만드는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 검색 엔진에서 페이지를 더 잘 인식할 수 있습니다. 이를 인덱싱이라고 합니다.
(4) 사이트맵 생성: 사이트맵은 웹사이트의 전체 구조를 검색 엔진에 알리는 데 도움이 됩니다. 사이트맵을 만들면 검색 엔진이 웹사이트의 모든 페이지를 쉽게 찾고 표시할 수 있습니다. 사이트맵 생성에 대한 자세한 내용은 “검색 엔진 최적화(SEO)에 도움이 되는 sitemap.xml“라는 제목의 기사를 참조하십시오.
5. 외부 링크
다른 사이트에서 웹 페이지로 연결되는 링크가 많을수록 Naver는 웹 페이지의 신뢰성과 품질 측면에서 매우 우수하다고 평가합니다. 따라서 다른 사이트로의 링크를 적극적으로 활용하는 것도 중요합니다. 단, 이때 내 웹페이지에서 다른 사이트로의 링크가 아니라 다른 사이트에서 내 웹페이지로의 링크임을 잊지 마시기 바랍니다. 블로그의 경우 다른 사람이 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 그래야만 외부에서 더 많은 링크를 확보할 수 있습니다. 콘텐츠 공유는 허용되며 대신 저작권 관련 CCL 정보가 설정됩니다.
CCL은 Creative Commons License의 약자입니다. 크리에이티브 커먼즈 라이선스는 저작물 사용에 대한 저작권 정보를 표시하는 공개 라이선스 마크입니다. 이를 통해 다른 사람이 복제, 배포, 전시, 공연 등을 할 수 있으며 원저자는 저작물에 대한 권리를 보유합니다. 이를 통해 이용자는 원저작자의 동의를 얻어 법적 문제나 불확실성을 최소화할 수 있습니다.
CCL은 저작권 보유자가 원하는 라이선스를 선택할 수 있도록 하고 사용 제한을 지정합니다. 따라서 CCL이 적용된 저작물은 어떠한 경우에도 저작권법을 위반한 것으로 간주되지 않습니다. CCL은 미국의 법적 근거에 따라 작성되었지만 전 세계적으로 일반적으로 사용됩니다.
CCL은 저작권 보유자가 자신의 저작물에 대한 라이센스 조건을 자유롭게 선택할 수 있도록 하여 저작물의 사용을 더욱 활성화하고 창작물에 대한 상호 참여를 촉진합니다. CCL은 공유를 허용하면서 콘텐츠 작성자의 권리를 보호하는 안전 장치와 같은 규칙으로 볼 수 있습니다.
6. 브랜드 검색 키워드
브랜드 검색어는 사이트의 브랜드명과 관련된 검색어를 의미한다. 즉, 서명 키워드입니다. 네이버는 브랜드 검색어가 브랜드 검색 상위에 노출될 수 있도록 브랜드 검색 키워드에 높은 비중을 두고 있다. 따라서 브랜드 검색 키워드를 적극 활용하는 것도 중요하다. 대부분의 경우 브랜드 검색 키워드는 회사명, 브랜드명, 제품명, 서비스명으로 많이 사용된다. 즉, “온애드뉴스”의 경우 “디지털마케팅 온애드뉴스”, “온라인마케팅 온애드뉴스” 등 사람들이 자주 찾는 검색어에 브랜드명을 반복적으로 입력하고 활용하는 것이 중요하다. 광고뉴스’, ‘SNS마케팅 온애드뉴스’ 등이 있다. 말하다
예를 들어 ‘나이키’와 같은 브랜드의 경우 ‘나이키 운동화’, ‘나이키 옷’ 등 브랜드와 관련된 키워드로 검색하는 사용자가 많다. 이러한 검색어를 브랜드 웹사이트 내 콘텐츠, 페이지 제목, 메타데이터, 내부 링크 등에 적절하게 사용함으로써 검색엔진 상단에 노출될 수 있습니다. 이를 통해 해당 브랜드를 검색하는 사용자의 검색의도에 따른 최적화가 이루어지고 검색결과 페이지 상단에 해당 브랜드가 노출되어 브랜드 인지도 및 매출 증대 등의 효과를 기대할 수 있다.
이와 같이 브랜드 검색 키워드 활용이란 해당 브랜드를 검색할 때 사용하는 추가 키워드를 이용하여 검색엔진에 최적화하는 것을 말한다.
위와 같은 요소들을 고려하여 네이버, 구글, 빙 등의 검색엔진에서 웹페이지를 최적화(SEO)하면 대부분의 검색엔진에서 높은 순위의 결과를 얻을 수 있을 것입니다.